它把散步、運動融入手遊，打破魔咒長紅七年

文／蔡茹涵 攝影／楊文財

你還記得二○一六年夏天，PokémonGO遊戲剛上線時，在全台各地引發的「抓寶潮」嗎？

當時，幾乎人人手機裡都安裝了這個App，街頭巷尾的公園裡聚集抓寶人潮。如今七年過去，這款遊戲打破手遊普遍短命的宿命，更神奇的是，它的客層超廣，從國小學生、年輕上班族、到五、六十歲掛著老花眼鏡的老人家，風馬牛不相及的人，都會聚集在路邊抓寶對戰。

二月底，該製作團隊發布最新消息——今年夏天，他們即將推出連動遊戲「PokémonSleep」。玩家只要在睡覺前開啟App，把手機放在枕邊，就能幫你偵測睡眠品質數據並抓寶；且越早睡早起、享有充足睡眠的玩家，就越能蒐集到珍貴的寶可夢，從玩法到功能，都充滿想像空間。

設計精良的手機遊戲不計其數，為何只有Pokémon GO能把全齡化做得如此徹底？

「它囊括了三個非常厲害的元素，」長年關注日本文化的政治大學國際事務學院教授李世暉分析。 第一、它享有跨世代IP。從九○年代的第一款寶可夢遊戲，到推出電視動畫、電影動畫等產品，合計接近三十年。最早守著寶可夢動畫播出的那批孩子，如今都已三、四十歲，這代表有一大群人，都對其劇情和部分角色有基礎理解。

第二、它使用手機做為跨區域載體，且操作門檻極低。「這原本就是任天堂的強項，從寶可夢到瑪利歐都是！」李世暉舉例，玩法簡單、幾乎不用操作說明、文字量不多，都是讓老人和小孩這兩大族群減少抗拒感的關鍵，不僅手遊如此，Nintendo Switch也是同樣邏輯。

相較之下，其對照組Sony多以畫面精美、劇情複雜的遊戲大作為主，客群就會高度集中在大學生、上班族等進階玩家。

第三、也是最關鍵的一點——它掌握了「遊戲+1」（Game plus one）原則，也就是除了遊戲之外，再多附加一個功能。舉例來說，Switch健身環是遊戲加減重、Pokémon GO是遊戲加散步、Pokémon Sleep則是遊戲加管理睡眠。「這個+1的功能，可以打破疆界，讓一些原本不玩遊戲的人也願意玩，」李世暉指出，這是任天堂從Wii主機後就開始發展的概念，歷經十幾年，才終於在Pokémon GO中推出成熟應用。

低門檻載體＋虛實整合活動包圍玩家

攤開其玩家比率，也顯示著同樣的邏輯。過去，這款遊戲仍以十八歲到三十四歲的年輕玩家占最大宗，但去年底的統計顯示， 五十五歲以上玩家比率竟達三三％！（見下圖） 這代表，它成功吸引了一群原本不玩遊戲的人加入。他們可能根本不認識任何一隻寶可夢，但一來這款遊戲可驅使玩家適量運動；二來抓到新寶可夢時，App中的圖鑑會出現特殊動畫，增加蒐集趣味性；三來是遊戲在近年新增了對戰系統，可以和陌生人隨機組隊，增加純抓寶以外的成就感，反而吸引了中高齡玩家。

他們的全齡策略還不只如此。今年八月即將在日本橫濱舉辦的「寶可夢世界錦標賽」，是早從一九九九年就開始的年度賽事，年年都會號召全球玩家，共同聚集到某座城市，展開一系列的虛實整合活動。 以今年為例，官方就喊出將有集結上百隻皮卡丘玩偶出沒、適合親子同樂的大遊行，適合進階玩家的Switch「寶可夢朱／紫」遊戲線上對決，及門檻最低、適合任何年齡層的Pokémon GO對戰。方方面面都照顧到，儼然成為一場跨越三代的嘉年華會。

「其實，這也是任天堂不得不為的生存策略。台灣少子化大約是這十年開始，日本是過去三十年來，一直都很嚴重，」李世暉分析，當核心年輕玩家快速萎縮，任天堂勢必得開拓新客層，用低門檻載體、遊戲+1、虛實整合活動等各種策略，全方面包圍各個年齡層的玩家，才能讓營業額持續增長。

Pokémon GO讓我們看見成長關鍵：只要不自我設限，勇敢去掉年齡、地區、國籍等界線，從核心優勢往外延伸，就有機會走出新路。 閱讀完整內容