精選日本4則品牌案例，看企業如何發揮品牌娛樂實力，建構具有影響力、吸引人們參與、甚至願意與品牌共同創造的「大人經濟商機」。

隨著人口老化和家庭結構的改變，傳統的家庭消費模式被打破，獨居、空巢、單身和雙薪家庭等新型家庭結構愈來愈多，「大人經濟」遂成為日本消費市場的主流之一；所謂「大人」可廣義指涉年齡介於18∼100歲之間的成年人消費市場，亦可更聚焦相對於年輕人的消費市場，另外一群消費能力更強、消費習慣更成熟穩定的受眾。

尤其數位技術發達和疫情衝擊帶來的消費模式、消費習慣改變，造就現在的消費者不只注重服務或產品品質，也更加在意創新和差異化。此外，對於年齡較長的消費者來說，身心健康、良好的生活和娛樂體驗，也是這群受眾在做消費決策時重要的考量點。

簡言之，大人經濟必須滿足這群受眾，在基本的柴米油鹽醬醋茶的日常之外，給予更多美好的生活體驗、創新價值，甚至是令人心嚮往之的未來想像。因此，對於企業品牌來說，勢必要付出比以往更多的心力經營品牌，以創新的產品和服務，為這群大人創造追求精彩的需求，以在「大人經濟商機」中獲得市場競爭力。

以下精選五則案例，看日本品牌如何發揮品牌娛樂實力，建構具有影響力、吸引人們參與、甚至願意與品牌共同創造的「大人經濟商機」。

由眾人打造的「最乾淨音樂節」── Fuji Rock Festival

例如，日本最大的音樂節之一「Fuji RockFestival」（日本富士搖滾音樂祭），自1997 年開辦，近年的每年夏季都會在新潟縣的苗場滑雪場舉行盛會。 Fuji Rock Festival之所以能成為行之有年、且享譽國際的音樂節，不只因為它提供了很棒的音樂表演，也因為活動會場是在大自然擁抱的山林中舉行，所以除了熱愛音樂的年輕族群朝聖，亦有不少為了享受綠意、戶外露營的中年族群參與。

優美的山野森林、舒適的住宿環境、豐富多樣的美食攤商，固然為 Fuji Rock Festival 增添色彩；然而，更重要的是Fuji Rock Festival注重節能減碳、愛護自然的永續理念，讓這場音樂節的品牌價值更令人欽佩和共鳴。

事實上，Fuji Rock Festival被譽為全世界最乾淨的音樂節。活動宣導減少使用一次性塑膠製品、推廣分類回收、垃圾不落地，且活動會場的治安管理良好，大多數表演者與參與者都有環保意識。另外，主辦單位近年也邀請 NGO（非政府組織）團體進駐音樂節，與參加民眾交流環境生態、社會共好的相關議題。

Fuji Rock Festival 以音樂為始，邀請人們走進自然隨音樂共振，提供打破世代隔閡的娛樂體驗，讓參與者不只是消費者，也能成為創造者的一部分，發揮自身的力量，與眾人合力讓這場環境與音樂共生的盛會，晉升成烏托邦一般的音樂盛典。 發掘全齡消費者需求 即掌握最大商機！日本環球影城的改造史

2001年，位於大阪的日本環球影城開業，成為日本最大的主題公園之一，以電影主題為賣點吸引了大量顧客。不料，在開幕首年後來客數卻開始下滑，甚至曾在2004年陷入經營破產的困境，儘管當時引進史努比和Hello Kitty 等 IP（Intellectual Property）也無法力挽狂瀾，來客數仍未能突破700 萬人次瓶頸。

直到2015年進行品牌重塑後，日本環球影城將經營概念定位成「提供世界最佳娛樂體驗的主題公園」，遊客人數增至1,390萬人次，甚至超越當時的東京迪士尼海洋樂園遊客數。這次的行銷改造關鍵在於，環球影城觀察到「電影主題公園」這個概念已經到了極限，大多數的遊樂設施都以成年人為受眾，而忽略了兒童的需求，也就意味著帶著孩子來玩的家庭族群被忽略了。

因此，日本環球影城引進更多類型的娛樂內容，例如：ONE PIECE、Monster Hunter、進擊的巨人、妖怪手錶、Hollywood Dream -The Ride Backdrop、哈利波特、AKB48⋯⋯等， 並推出了全新的遊樂區「UniversalWonderland」，以便迎合各種年齡層的消費者，特別是兒童。

另外，日本環球影城還投入約450億日元的總建設費，甚至邀請到哈利波特系列的作者JK羅琳作為監督，建構出全球矚目的哈利波特世界。種種突破與壯舉，讓日本環球影城華麗翻身、重塑遊樂園龍頭地位。

從「電影主題公園」轉變為「提供最棒的娛樂體驗的主題樂園」，日本環球影城領悟到唯有滿足全年齡層的顧客，才能掌握最大商機，以革新精神與舉措，造就無可取代的遊樂勝地。 健康讓城市更偉大！明治R-1優格的社區行銷計畫

出生率下降、人口老化，這是日本正在面臨的嚴峻挑戰。時至今日，長壽並不困難，但如何保有健康有活力的生活品質，才是個人乃至社區要面臨的課題。

因此，2022年6月，日本明治株式會社（meiji）啟動了一項社區健康計劃，一方面為提升品牌好感度、建立旗下益生菌優格產品「R-1」知名度，另一方面也期待藉由實際行動，以日本富山縣礪波市為據點，支持當地居民所面臨的人口老化與健康問題。

該計畫由明治株式會社、市政府、居民攜手合作，成立產官學合作小組，在當地開辦高齡長輩的體能訓練、兒童健康教育、青壯年養生學等課程。

例如，針對長輩族群，開授一系列的「百歲體操挑戰」，由專業教練帶領長輩伸展肌肉、提升活動量，並在休息時間提供 R-1 益生菌優格讓長輩飲用，強化產品有益健康的形象。又或是走入校園，邀請飲食教育的講師向學童說明腸胃健康的重要性，並認識飲用益生菌優格的好處。

明治的產品宣傳活動，不僅提升居民的健康意識，也具備城市宣傳的作用，為地區營造注重身心健康的形象。也因為品牌完美結合了產品特色與健康議題，受到當地居民的喜愛，得以讓行銷活動持續下去，甚至有機會在未來推廣到全國各地。 地中圖書館在土壤孕育的子宮裡享受寧靜閱讀

在日本千葉縣木更津市，有一座佔地約9萬坪、名為「Kurkku Fields」的永續園區，遊客可在此體驗耕作糧食、發掘大自然循環之道，享受舒適放鬆的綠色環境。

特別的是，在 Kurkku Fields有一座相當獨特的秘密基地，是一座隱藏在地底下的「地中圖書館」，走入館內，人們可以一邊聆聽自然天籟，一邊閱讀喜愛的書籍，放鬆身心。

「建築應謹慎地存在於自然之下，而非侵佔土地。」地中圖書館的建築設計師中村先生認為，這裡將是一處包容人們在土地之中閱讀書籍、儲存知識，以及引發想像力的所在。抱著這樣的理念，這座獨一無二的圖書館完全用土壁建造，外觀則是融入綠草茂盛的小山谷中，這些綠色植被皆具有灌溉、水土平衡、季節調節的重要功能。 地中圖書館約可容納大約 3,000 本書籍，包含關注自然和農村生活，涵蓋詩歌、哲學、歷史、宗教、科學和經濟等不同領域。

穿越書架，可發現令人驚嘆的中央玻璃天井，當日光撒下，整個空間都將被柔和的陽光所包圍。而在圖書館深處，則還有一間閱讀室，彷彿「孕育在草地裡的子宮」，能作為兒童閱讀與說故事的溫馨空間。

融入自然，訴說永續的故事，地中圖書館不僅示範與自然環境共融的可能性，為遊客提供安頓身心的舒適所在，更為人們打造返璞歸真的閱讀之樂體驗。 閱讀完整內容